“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

Mr.C 来源:互联网 阅读(31)

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  今天,苹果终于在iPhone十周年的时候带来了一场没有悬念的发布会,即便最为核心的iPhone X也被无死角地提前曝光,但是持续三代外观停滞的苹果能熬过下一个十年么?

  苹果变了,从iPhone 6开始,持续三代的外观停滞,甚至全新的iPhone 8/8Plus也与前几代颇为相似。

“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

  挑剔的中国用户已经在过去几个季度做出了选择。持续下跌的市场份额让库克头疼,但今晚发布会之后,头疼应该还将继续。

  苹果能熬过下一个十年么?

  iPhone 8担负走量的重担,但国内用户可能并不会买账

  毫无疑问的是,延续传统设计的iPhone 8与iPhone X成为了两个时代的产品。但更为关键的是,iPhone 8/8Plus将成为担负苹果走量的关键。

  从发售时间来讲,iPhone 8/8Plus要远早于iPhone X,而iPhone X从11月开售时又将面临缺货的尴尬场面。因此更多的走量任务无疑将沉甸甸地落在iPhone 8上。

  然而iPhone 8将不会成为一代能够打动用户的产品。一般而言每年的第二季度是苹果iPhone销量的淡季,由于受到秋季新品发布的预期,用户往往会等待购买新款产品。iPhone 8也将面临这样的局面:用户将毫无疑问地更加追逐设计更加领先、工艺更加高端的iPhone X,因此在未来,至少按照中国用户的购买习惯,iPhone 8/8Plus很可能面临“不被将就”的尴尬场面,iPhone的忠实用户将持续等待iPhone X而选择放弃购买iPhone 8。

“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

  同时iPhone 8的外观设计也将成为落后的一代。包括小米、三星在内已经推出了全面屏手机,而接下来,在iPhone X没上市之前,包括vivo、金立、华为等品牌都将推出全面屏产品。甚至已经有国产厂商开始提出全面屏千元机的概念。全面屏将成为未来手机的标配,并不支持全面屏的iPhone 8系列将不再在外观上有吸引力。

  iPhone 8的局面是悲惨的,然而这并不是苹果真正的噩梦。

  iPhone X停留在概念状态,苹果技术更新已经不再引领

  苹果发布会后,小米的工作人员在朋友圈发出“欢迎!”这样的评论,这是因为在苹果中国官网上用到了“全面屏”这一称谓。这一称谓在去年小米MIX发布时首次提出,相较于才发布全面屏手机的iPhone,小米显然有更充足的信心。

  抛去国际范围的市场影响力不谈,苹果在硬件上的创新能力已经逐渐地不再被推崇。近两年来的高端手机产品线——诸如三星Note系列、华为Mate系列等已经越发有了自己的外观风格,不再去追随苹果的ID设计,不过也是,好几年没改了有啥好追随的。

  OLED屏幕的采用、面部识别的功能、AR平台的搭建可能依然将成为行业的重点,但OLED屏幕要看三星的脸色,面部识别已经在安卓系统底层内置,苹果在硬件层面的把控已经偏向软弱无力,最好的证明就是发布前肆无忌惮的曝光,这在几年前是不可想象的。

“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

  供应链已经逐渐失控。虽然iPhone X依然顶级,但苹果在技术上的创新可能已经落后于三星,而在理念上的突破可能又滞后于中国厂商。比如iPhone X最关键的一大外观更新是全面屏,但可以预计的是,两个月内,中国手机厂商就能把这个概念玩儿烂,iPhone X最引以为傲的突破将成为国内厂商们的笑谈。

  至少小米已经摆好了“全面屏鼻祖”的姿态,苹果不再高高在上。

  最可怕的是iPhone X将在备货上遭遇困难。相关的披露显示,初期备货一天只有1万台,那些认为没有必要买iPhone 8的消费者将面临最可怕的抢购。从发货时间到供货能力,iPhone X沦为了一代真正的概念产品。苹果指望新一代iPhone能够挽回中国用户,那需要看在供货能力提升前中国厂商们给出了怎样的全面屏产品,抢占了多少这一领域的市场。

  iPhone 8毫无新意,iPhone X短期内无法攻占市场,苹果遇到了至今最大的困局。

  另外不要忘的是,iPhone X卖到将近一万块,又将自动排除掉太多用户群体。同时要理性的知道,从此以后,如果苹果继续推出iPhone X,甚至将其作为常规机型来售卖,它的起步价格也将是8388元这个价位。换句话说,以后我们买iPhone很可能就将准备8千多块钱,而不是以前的四五千了。作为商人的库克,再一次聪明地提高了产品线的溢价能力。

“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

  另外,从产品角度而言,iPhone X成为先天有缺陷的产品。Face ID将无法区分双胞胎用户,这种从根本上就无法再保证用户的安全性。而且你睡着的时候,就不担心手机被别人拿来扫一下强制解锁了么?另外,异形全面屏,也就是顶部的“刘海”也将被众多用户吐槽,这也将流失掉很大一片用户群体,甚至已经可以预见到三星在偷笑了。国际市场上,三星Note 8或许将真的有机会逆转去年的局面。

  很多人认为iPhone X应该会采用屏下指纹识别,但供应链上无法实现的情况下,苹果依然拿出并不完美的iPhone X,可能真的是无路可走——深知iPhone 8不可能独当一面,因此硬上一台iPhone X。

  创新乏力依旧,苹果会是下一个“诺基亚”么?

  库克说iPhone X代表了未来手机十年的技术方向。然而关键的一点在于,中国的手机品牌已经代表过了。

  但是iPhone至今依然是苹果最重要的生产线,这就意味着iPhone的成败关系到了苹果的生死。在iPhone X发布之后,苹果股价迎来极速的下跌,资本市场再一次用脚投票。

  近几年来苹果iPhone的问题在于,它再没能提出一个能够具备引领性的行业突破口,诸如App Store、Siri、touch ID,这些曾经惊艳一时,甚至成为行业惯例。然而从3D touch开始,苹果iPhone的特性更新已经开始自娱自乐,甚至已经出现落后的情况,比如双摄,比如全面屏。

“满屏”的缺陷:iPhone在追逐的路上又怎么引领十年?

  更为关键的是,国内手机用户对iPhone的迷恋也已经逐渐减淡,更多用户继续使用iPhone只是依赖于苹果的生态圈。毫无疑问的是,苹果的生态会成为留住用户最后的杀手锏,毕竟硬件上苹果已经真的没有那么强势,生态上,其他所有厂商与苹果依然有不小的差距。

  因此在短期内,苹果将依然依赖生态继续强势。这也为国产手机品牌们指明了一个关键的发力点——生态搭建。在供应链技术更新的把握上,国产品牌已经更加灵活,那么自家的生态与服务就需要进一步补齐,以实现使用体验的全面提升。

  但至少这一次发布会让我们明白了一个事实:

  谁引领未来十年手机的发展还并不确定,但应该不是iPhone了。